Сила игрового маркетинга влияния: формирование отрасли и связь с аудиторией

В последние десятилетия видеоигры стали одним из самых популярных видов досуга, соревнований и культуры. Поскольку игровая индустрия процветает и, по прогнозам, к 2027 году объем рынка достигнет 521,6 миллиарда долларов, издатели постоянно ищут инновационные способы связи со своими игроками.

Зачем нужен маркетинг влияния в играх?

Маркетинг влияния в играх находится на подъеме: бренды сотрудничают с геймерами, чтобы охватить их обширную аудиторию. В 2022 году инфлюенсер-маркетинг в играх достиг более 4,4 миллиарда долларов, что подчеркивает его эффективность.

Инфлюенсеры доказали, что лучше брендов умеют завоевывать доверие и привлекать свою аудиторию. Зрители игр более чем на 50 % более лояльны, чем среднестатистическая аудитория, что делает их идеальным выбором для продвижения видеоигр.

Краткая история игрового маркетинга влияния

Начало игрового маркетинга влияния было непростым: издатели поначалу скептически относились к платному спонсируемому контенту. Однако рост популярности YouTube и Let's Plays в середине 2010-х годов дал возможность влиятельным лицам в сфере игр поделиться своим опытом и повысить показатели конверсии для издателей.

Twitch, известная платформа потокового вещания, произвела еще большую революцию в сфере игрового маркетинга, предложив геймерам платформу для связи со своей аудиторией в режиме реального времени. Киберспорт также сыграл значительную роль в росте игрового маркетинга влияния: соревновательные игровые мероприятия привлекли миллионы зрителей.

Формирование отрасли

Популярность игрового контента на YouTube и Twitch привела к созданию специализированных агентств и сетей игрового маркетинга. Эти агентства упростили партнерские отношения и обеспечили успех маркетинговых кампаний влияния.

Маркетинг влияния в играх распространился на новые платформы, такие как TikTok и Instagram, что еще больше усилило его важность в отрасли. TikTok, в частности, предоставил геймерам уникальную возможность продемонстрировать свою работу и пообщаться с более широкой аудиторией.

Маркетинг влияния в играх сегодня

Маркетинг влияния в играх превратился из экспериментального подхода в основную и важную стратегию эффективного охвата игровой аудитории. Влиятельные игровые личности, такие как Ninja и PewDiePie, демонстрируют масштабы и влияние, которыми обладают игровые влиятельные лица.

Издатели игр, от независимых разработчиков до крупных игроков отрасли, осознали ключевую роль игровых влиятельных лиц в продвижении своих игровых релизов. Партнерские отношения с влиятельными лицами стали неотъемлемой частью их маркетинговой стратегии, что привело к значительным историям успеха.

В заключение, игровой маркетинг влияния изменил способ связи издателей игр со своей аудиторией. Обладая способностью формировать игровой ландшафт, влиятельные лица стали незаменимой частью игрового маркетинга.